厨娘小桥如何从酱油品牌形象走向电车广告

厨娘小桥是珠江桥牌用于品牌推广的虚拟角色，由画师Exam Sum设计，最初于2016年推出。这个方案把烹饪活动与动漫形象结合起来，希望在传统酱油品牌的视觉语言中加入年轻化表达。

角色定稿经历了服装、配色和动作调整。品牌既希望形象容易亲近，又要求保留健康、传统的感觉，因此设计并不是简单把商品放进人物手中。围裙、厨房用具和鲜明色彩，共同构成了后来较容易辨认的形象。

2017年，香港电车车身广告让角色受到更多关注，照片在网络传播后，讨论又延伸到动漫风格如何进入本地商业广告。同年10月，品牌公布“厨娘小桥”这一名称，并以四格漫画扩展角色故事。它的发展过程显示，单张宣传画也可以逐步形成有名字和人物关系的品牌角色。